軟實(shí)力，新公關(guān)
2021-12-31 (來(lái)源: 中華食品招商網(wǎng))
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核心提示：當(dāng)越來(lái)越多的人喜歡中國(guó)，開(kāi)始學(xué)說(shuō)漢語(yǔ)、學(xué)寫(xiě)漢字、學(xué)畫(huà)中國(guó)畫(huà)的時(shí)候，中國(guó)的軟實(shí)力已經(jīng)得到了證明，“中國(guó)”也像所有著名品牌一樣成為一種象征，正如“蘋(píng)果”之于時(shí)尚，“星巴克”之于品位，“勞斯萊斯”之于尊貴．因此，也正如所有的品牌都在做公關(guān)一樣，公關(guān)之于國(guó)家似乎更重要． 中國(guó)現(xiàn)在的GDP世界排名第幾位？如果貿(mào)然
當(dāng)越來(lái)越多的人喜歡中國(guó)，開(kāi)始學(xué)說(shuō)漢語(yǔ)、學(xué)寫(xiě)漢字、學(xué)畫(huà)中國(guó)畫(huà)的時(shí)候，中國(guó)的軟實(shí)力已經(jīng)得到了證明，“中國(guó)”也像所有著名品牌一樣成為一種象征，正如“蘋(píng)果”之于時(shí)尚，“星巴克”之于品位，“勞斯萊斯”之于尊貴．因此，也正如所有的品牌都在做公關(guān)一樣，公關(guān)之于國(guó)家似乎更重要．
中國(guó)現(xiàn)在的GDP世界排名第幾位？如果貿(mào)然地向一個(gè)人問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，我想他多半會(huì)迷惑，到底是第幾呢？從第二到第六，估計(jì)這些都有可能成為答案．正確的答案是第四．除了知道答案之后恍然大悟外，也許你會(huì)奇怪，為什么世界排名第六、第五的時(shí)候好像有鋪天蓋地的宣傳，現(xiàn)在又前進(jìn)了怎么反而悄無(wú)聲息了呢？
看來(lái)，GDP已經(jīng)不是一個(gè)流行的詞匯了，可是，現(xiàn)在流行的是什么呢？是《大國(guó)崛起》，是中國(guó)創(chuàng)造，是國(guó)家形象和國(guó)際影響力……這些無(wú)一例外地屬于哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈所提出的“軟實(shí)力”的范疇．簡(jiǎn)單地說(shuō)，所謂“軟實(shí)力”是指一個(gè)國(guó)家的文化、價(jià)值觀念、社會(huì)制度、發(fā)展模式的國(guó)際影響力與感召力等等無(wú)法用具體的指標(biāo)所衡量的部分，與之相對(duì)應(yīng)的則是具體的國(guó)民生產(chǎn)總值、科研成果及轉(zhuǎn)化率、國(guó)防力量等硬實(shí)力．所有屬于軟實(shí)力的因素都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是對(duì)于傳播的依賴，因此軟實(shí)力也自然而然地成為公共關(guān)系界的一個(gè)嶄新話題．
1月27日，由復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心和中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，安利(中國(guó))日用品有限公司協(xié)辦的“國(guó)家軟實(shí)力建構(gòu)與中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展高層論壇”在京舉行．與會(huì)的70多位公關(guān)界、外交界、新聞界的專家學(xué)者以及政府有關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)，圍繞國(guó)家軟實(shí)力建構(gòu)與中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展這一戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行了深入研討．
強(qiáng)力公關(guān)提升軟實(shí)力
公共關(guān)系是社會(huì)組織為了塑造良好組織形象，全面構(gòu)造軟力量，通過(guò)對(duì)組織形象的策劃、塑造、傳播、維護(hù)和對(duì)組織機(jī)構(gòu)凝聚力、文化力、傳播力、協(xié)調(diào)力的整合，從而影響社會(huì)公眾，調(diào)整社會(huì)關(guān)系的科學(xué)與藝術(shù)．然而，傳播和構(gòu)筑軟實(shí)力的公共關(guān)系似乎并不像我們所熟悉的理論定義這么簡(jiǎn)單．
國(guó)家軟實(shí)力的建構(gòu)正呈現(xiàn)出日益明顯的四個(gè)特征：一是對(duì)國(guó)家形象的極度提升和民族精神的高度凝聚；二是文化影響力的巨大體現(xiàn)，特別是傳媒影響力的突出作用；三是外交協(xié)調(diào)力的彰顯；四是對(duì)國(guó)際機(jī)構(gòu)和國(guó)際重大活動(dòng)的參與．這些都與現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展極為相關(guān)．
因此，以軟實(shí)力為核心所構(gòu)筑的公共關(guān)系是一種“大公關(guān)”，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心主任孟建稱之為“強(qiáng)力公關(guān)”．他認(rèn)為，“強(qiáng)力公關(guān)”完成了從以往一般意義上的“組織形象塑造”到全面構(gòu)筑“組織軟實(shí)力”的飛躍，并特別強(qiáng)調(diào)了國(guó)家和地區(qū)形態(tài)作為組織的特殊意義；“強(qiáng)力公關(guān)”從一般意義的公眾形象認(rèn)同，擴(kuò)展到了國(guó)家和地區(qū)作為特殊公眾領(lǐng)域的特殊認(rèn)同；“強(qiáng)力公關(guān)”在注重“雙向溝通平衡模式”的基礎(chǔ)上，突出強(qiáng)調(diào)了“四力（即凝聚力、文化力、協(xié)調(diào)力、參與力）”并舉的“整合溝通模式”，尤其強(qiáng)調(diào)“整合溝通模式”的綜合傳播溝通效應(yīng)．
公共關(guān)系打造國(guó)家品牌
當(dāng)越來(lái)越多的人喜歡中國(guó)，開(kāi)始學(xué)說(shuō)漢語(yǔ)、學(xué)寫(xiě)漢字、學(xué)畫(huà)中國(guó)畫(huà)的時(shí)候，中國(guó)的軟實(shí)力已經(jīng)得到了證明，“中國(guó)”也像所有著名品牌一樣成為一種象征，正如“蘋(píng)果”之于時(shí)尚，“星巴克”之于品位，“勞斯萊斯”之于尊貴．因此，也正如所有的品牌都在做公關(guān)一樣，公關(guān)之于國(guó)家似乎更重要．
中國(guó)前駐美大使、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)李道豫會(huì)長(zhǎng)在“國(guó)家軟實(shí)力建構(gòu)與中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展高層論壇”上就深刻地指出，從國(guó)家層面來(lái)看，公共關(guān)系正在成為國(guó)家軟實(shí)力中極為重要的組成部分，特別是在提升國(guó)家形象，凝聚民族精神，傳播中國(guó)文化，提高中國(guó)在國(guó)際機(jī)構(gòu)和國(guó)際重大活動(dòng)的參與度等方面，成為國(guó)家外交的重要協(xié)調(diào)力量，顯示出了蓬勃的生命力．
中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)更是深刻地指出：“構(gòu)建國(guó)家軟實(shí)力與公共關(guān)系為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、聲譽(yù)管理、形象塑造一樣，要靠傳播的力量．但這種傳播應(yīng)該是潛移默化的，要打動(dòng)別人，要讓受眾主動(dòng)地接受．”
國(guó)務(wù)院新聞辦副主任王國(guó)慶在論壇上發(fā)言時(shí)指出，近年來(lái)，在國(guó)際政治和國(guó)際傳播領(lǐng)域，“軟實(shí)力”一詞被人們普遍接受并廣泛實(shí)踐．中國(guó)的發(fā)展理念、發(fā)展模式、外交、文化都在不同的側(cè)面增強(qiáng)了我國(guó)的軟實(shí)力，成為塑造中國(guó)品牌的不可分割的部分．其中，文化是軟實(shí)力的核心，最具滲透力．中華文化博大精深，自成體系，在人類文明發(fā)展史上獨(dú)樹(shù)一幟，為各國(guó)人民所喜愛(ài)．近年來(lái)，很多國(guó)家都出現(xiàn)了“中國(guó)熱”，與中國(guó)文化有關(guān)的各種形式的文化節(jié)、 文化周、文化季、文化年等活動(dòng)接連在一些國(guó)家舉辦．這種現(xiàn)象又與鄭硯農(nóng)副會(huì)長(zhǎng)在講話中所提到的中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)的歌劇《花木蘭》、昆曲《桃花扇》以及女子十二樂(lè)坊在國(guó)外的流行不謀而合．
中國(guó)怎么辦？
無(wú)論是強(qiáng)力公關(guān)也好，國(guó)家品牌也罷，對(duì)于中國(guó)而言，要提高軟實(shí)力到底該怎么辦呢？
國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郭惠民教授在論壇上說(shuō)，前不久，中央電視臺(tái)“大國(guó)崛起”的播出引起社會(huì)很大的反響．但當(dāng)前我國(guó)的對(duì)外宣傳工作與我國(guó)日益崛起的國(guó)際地位并不相稱，因此要加強(qiáng)和改進(jìn)我們對(duì)外傳播的工作，創(chuàng)造有利于中國(guó)發(fā)展的國(guó)際輿論環(huán)境．為此，他在論壇上建議，開(kāi)展系統(tǒng)的國(guó)家形象研究，制訂長(zhǎng)期的國(guó)家形象傳播規(guī)劃；變宣傳為傳播與溝通，淡化傳播主體和內(nèi)容的意識(shí)形態(tài)色彩；突出文化傳播，以中國(guó)文化為載體傳播信息；跳出傳統(tǒng)的大眾傳播、新聞傳播的框框，將網(wǎng)絡(luò)、小眾媒體、公共關(guān)系、廣告、事件、活動(dòng)等傳播渠道和傳播方式，整合納入傳播管理的范圍；借助“第三方”傳播力量，如國(guó)際主流媒體、非政府論壇、行業(yè)協(xié)會(huì)和其他社會(huì)團(tuán)體、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)和專業(yè)公共關(guān)系公司等；研究西方社會(huì)的媒體與輿論，細(xì)分受眾，注意做好“草尖”(輿論領(lǐng)袖)和“草根”(一般公眾)的影響與傳播工作．
對(duì)此，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)也提出了自己的看法，著重指出中國(guó)要改變傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的觀念，善于運(yùn)用媒體進(jìn)行有效傳播，特別是有效地利用新媒體．同時(shí)，也要充分運(yùn)用民間外交途徑，支持優(yōu)秀的民間藝術(shù)團(tuán)體走出國(guó)門(mén)，宣傳中國(guó)文化．當(dāng)然，借鑒外國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)也是必須的，韓國(guó)成功的文化輸入就需要我們認(rèn)真學(xué)習(xí)．
在利用新媒體這一點(diǎn)上，上海市政府新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞管理處處長(zhǎng)張曉宇根據(jù)自己多年的網(wǎng)絡(luò)工作經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明了人類社會(huì)迄今為止最先進(jìn)的傳播方式互聯(lián)網(wǎng)在構(gòu)建軟實(shí)力的過(guò)程中所發(fā)揮的作用．一方面為宣傳思想工作提供了強(qiáng)大的輿論工具，同時(shí)也是建構(gòu)軟實(shí)力的重要工具；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也是一把雙刃劍，如果不加管理，讓有害信息在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播，那么后果就十分嚴(yán)重，對(duì)于國(guó)家軟實(shí)力的構(gòu)建也有百害而無(wú)一利．
此外，還有一點(diǎn)是我們不能不說(shuō)的，那就是2008年北京奧運(yùn)會(huì)．歷史可以追溯到古希臘的奧運(yùn)會(huì)是現(xiàn)在全世界最大、最隆重的體育盛會(huì)，能夠舉辦奧運(yùn)會(huì)是全世界對(duì)舉辦國(guó)家(地區(qū))的認(rèn)可，從經(jīng)濟(jì)到政治到文化，尤其是對(duì)以文化為核心的國(guó)家軟實(shí)力的認(rèn)可．因此利用奧運(yùn)會(huì)來(lái)展示和提高國(guó)家軟實(shí)力是一個(gè)最好的機(jī)會(huì)．
中國(guó)奧委會(huì)何慧嫻副主席在論壇上認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)是展示國(guó)家軟實(shí)力的最好載體．她說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全世界一項(xiàng)超地域、超民族、超信仰的參加人數(shù)最多、規(guī)模最大的舉世矚目的世界盛會(huì)．通過(guò)主辦奧運(yùn)會(huì)，能向全世界充分展示主辦國(guó)(地區(qū))舉辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和國(guó)際影響力，展示本國(guó)的綜合國(guó)力、科技實(shí)力、文化魅力、國(guó)民素質(zhì)，同時(shí)也促進(jìn)國(guó)家、民族和人民之間的相互溝通與交流．2008年，將有400余萬(wàn)來(lái)自世界各地的旅游觀光客來(lái)到北京，欣賞這個(gè)偉大國(guó)家的古老文明，贊嘆這個(gè)偉大國(guó)家的飛速發(fā)展，屆時(shí)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”理念所展現(xiàn)出的軟實(shí)力將再次讓世界對(duì)中國(guó)刮目相看．
軟實(shí)力理論的出現(xiàn)在某種程度上說(shuō)為公共關(guān)系的發(fā)展提供了新的發(fā)展契機(jī)，注入了新的活力．兩者可謂相互促進(jìn)，相得益彰．但在更重要的意義上看，在軟實(shí)力越來(lái)越重要的今天，公共關(guān)系在構(gòu)筑和提升軟實(shí)力的過(guò)程中發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯．No PR，No Soft Power，將越來(lái)越成為這個(gè)世界的共識(shí)．
中國(guó)現(xiàn)在的GDP世界排名第幾位？如果貿(mào)然地向一個(gè)人問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，我想他多半會(huì)迷惑，到底是第幾呢？從第二到第六，估計(jì)這些都有可能成為答案．正確的答案是第四．除了知道答案之后恍然大悟外，也許你會(huì)奇怪，為什么世界排名第六、第五的時(shí)候好像有鋪天蓋地的宣傳，現(xiàn)在又前進(jìn)了怎么反而悄無(wú)聲息了呢？
看來(lái)，GDP已經(jīng)不是一個(gè)流行的詞匯了，可是，現(xiàn)在流行的是什么呢？是《大國(guó)崛起》，是中國(guó)創(chuàng)造，是國(guó)家形象和國(guó)際影響力……這些無(wú)一例外地屬于哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈所提出的“軟實(shí)力”的范疇．簡(jiǎn)單地說(shuō)，所謂“軟實(shí)力”是指一個(gè)國(guó)家的文化、價(jià)值觀念、社會(huì)制度、發(fā)展模式的國(guó)際影響力與感召力等等無(wú)法用具體的指標(biāo)所衡量的部分，與之相對(duì)應(yīng)的則是具體的國(guó)民生產(chǎn)總值、科研成果及轉(zhuǎn)化率、國(guó)防力量等硬實(shí)力．所有屬于軟實(shí)力的因素都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是對(duì)于傳播的依賴，因此軟實(shí)力也自然而然地成為公共關(guān)系界的一個(gè)嶄新話題．
1月27日，由復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心和中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，安利(中國(guó))日用品有限公司協(xié)辦的“國(guó)家軟實(shí)力建構(gòu)與中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展高層論壇”在京舉行．與會(huì)的70多位公關(guān)界、外交界、新聞界的專家學(xué)者以及政府有關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)，圍繞國(guó)家軟實(shí)力建構(gòu)與中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展這一戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行了深入研討．
強(qiáng)力公關(guān)提升軟實(shí)力
公共關(guān)系是社會(huì)組織為了塑造良好組織形象，全面構(gòu)造軟力量，通過(guò)對(duì)組織形象的策劃、塑造、傳播、維護(hù)和對(duì)組織機(jī)構(gòu)凝聚力、文化力、傳播力、協(xié)調(diào)力的整合，從而影響社會(huì)公眾，調(diào)整社會(huì)關(guān)系的科學(xué)與藝術(shù)．然而，傳播和構(gòu)筑軟實(shí)力的公共關(guān)系似乎并不像我們所熟悉的理論定義這么簡(jiǎn)單．
國(guó)家軟實(shí)力的建構(gòu)正呈現(xiàn)出日益明顯的四個(gè)特征：一是對(duì)國(guó)家形象的極度提升和民族精神的高度凝聚；二是文化影響力的巨大體現(xiàn)，特別是傳媒影響力的突出作用；三是外交協(xié)調(diào)力的彰顯；四是對(duì)國(guó)際機(jī)構(gòu)和國(guó)際重大活動(dòng)的參與．這些都與現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展極為相關(guān)．
因此，以軟實(shí)力為核心所構(gòu)筑的公共關(guān)系是一種“大公關(guān)”，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心主任孟建稱之為“強(qiáng)力公關(guān)”．他認(rèn)為，“強(qiáng)力公關(guān)”完成了從以往一般意義上的“組織形象塑造”到全面構(gòu)筑“組織軟實(shí)力”的飛躍，并特別強(qiáng)調(diào)了國(guó)家和地區(qū)形態(tài)作為組織的特殊意義；“強(qiáng)力公關(guān)”從一般意義的公眾形象認(rèn)同，擴(kuò)展到了國(guó)家和地區(qū)作為特殊公眾領(lǐng)域的特殊認(rèn)同；“強(qiáng)力公關(guān)”在注重“雙向溝通平衡模式”的基礎(chǔ)上，突出強(qiáng)調(diào)了“四力（即凝聚力、文化力、協(xié)調(diào)力、參與力）”并舉的“整合溝通模式”，尤其強(qiáng)調(diào)“整合溝通模式”的綜合傳播溝通效應(yīng)．
公共關(guān)系打造國(guó)家品牌
當(dāng)越來(lái)越多的人喜歡中國(guó)，開(kāi)始學(xué)說(shuō)漢語(yǔ)、學(xué)寫(xiě)漢字、學(xué)畫(huà)中國(guó)畫(huà)的時(shí)候，中國(guó)的軟實(shí)力已經(jīng)得到了證明，“中國(guó)”也像所有著名品牌一樣成為一種象征，正如“蘋(píng)果”之于時(shí)尚，“星巴克”之于品位，“勞斯萊斯”之于尊貴．因此，也正如所有的品牌都在做公關(guān)一樣，公關(guān)之于國(guó)家似乎更重要．
中國(guó)前駐美大使、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)李道豫會(huì)長(zhǎng)在“國(guó)家軟實(shí)力建構(gòu)與中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展高層論壇”上就深刻地指出，從國(guó)家層面來(lái)看，公共關(guān)系正在成為國(guó)家軟實(shí)力中極為重要的組成部分，特別是在提升國(guó)家形象，凝聚民族精神，傳播中國(guó)文化，提高中國(guó)在國(guó)際機(jī)構(gòu)和國(guó)際重大活動(dòng)的參與度等方面，成為國(guó)家外交的重要協(xié)調(diào)力量，顯示出了蓬勃的生命力．
中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)更是深刻地指出：“構(gòu)建國(guó)家軟實(shí)力與公共關(guān)系為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、聲譽(yù)管理、形象塑造一樣，要靠傳播的力量．但這種傳播應(yīng)該是潛移默化的，要打動(dòng)別人，要讓受眾主動(dòng)地接受．”
國(guó)務(wù)院新聞辦副主任王國(guó)慶在論壇上發(fā)言時(shí)指出，近年來(lái)，在國(guó)際政治和國(guó)際傳播領(lǐng)域，“軟實(shí)力”一詞被人們普遍接受并廣泛實(shí)踐．中國(guó)的發(fā)展理念、發(fā)展模式、外交、文化都在不同的側(cè)面增強(qiáng)了我國(guó)的軟實(shí)力，成為塑造中國(guó)品牌的不可分割的部分．其中，文化是軟實(shí)力的核心，最具滲透力．中華文化博大精深，自成體系，在人類文明發(fā)展史上獨(dú)樹(shù)一幟，為各國(guó)人民所喜愛(ài)．近年來(lái)，很多國(guó)家都出現(xiàn)了“中國(guó)熱”，與中國(guó)文化有關(guān)的各種形式的文化節(jié)、 文化周、文化季、文化年等活動(dòng)接連在一些國(guó)家舉辦．這種現(xiàn)象又與鄭硯農(nóng)副會(huì)長(zhǎng)在講話中所提到的中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)的歌劇《花木蘭》、昆曲《桃花扇》以及女子十二樂(lè)坊在國(guó)外的流行不謀而合．
中國(guó)怎么辦？
無(wú)論是強(qiáng)力公關(guān)也好，國(guó)家品牌也罷，對(duì)于中國(guó)而言，要提高軟實(shí)力到底該怎么辦呢？
國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郭惠民教授在論壇上說(shuō)，前不久，中央電視臺(tái)“大國(guó)崛起”的播出引起社會(huì)很大的反響．但當(dāng)前我國(guó)的對(duì)外宣傳工作與我國(guó)日益崛起的國(guó)際地位并不相稱，因此要加強(qiáng)和改進(jìn)我們對(duì)外傳播的工作，創(chuàng)造有利于中國(guó)發(fā)展的國(guó)際輿論環(huán)境．為此，他在論壇上建議，開(kāi)展系統(tǒng)的國(guó)家形象研究，制訂長(zhǎng)期的國(guó)家形象傳播規(guī)劃；變宣傳為傳播與溝通，淡化傳播主體和內(nèi)容的意識(shí)形態(tài)色彩；突出文化傳播，以中國(guó)文化為載體傳播信息；跳出傳統(tǒng)的大眾傳播、新聞傳播的框框，將網(wǎng)絡(luò)、小眾媒體、公共關(guān)系、廣告、事件、活動(dòng)等傳播渠道和傳播方式，整合納入傳播管理的范圍；借助“第三方”傳播力量，如國(guó)際主流媒體、非政府論壇、行業(yè)協(xié)會(huì)和其他社會(huì)團(tuán)體、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)和專業(yè)公共關(guān)系公司等；研究西方社會(huì)的媒體與輿論，細(xì)分受眾，注意做好“草尖”(輿論領(lǐng)袖)和“草根”(一般公眾)的影響與傳播工作．
對(duì)此，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)也提出了自己的看法，著重指出中國(guó)要改變傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的觀念，善于運(yùn)用媒體進(jìn)行有效傳播，特別是有效地利用新媒體．同時(shí)，也要充分運(yùn)用民間外交途徑，支持優(yōu)秀的民間藝術(shù)團(tuán)體走出國(guó)門(mén)，宣傳中國(guó)文化．當(dāng)然，借鑒外國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)也是必須的，韓國(guó)成功的文化輸入就需要我們認(rèn)真學(xué)習(xí)．
在利用新媒體這一點(diǎn)上，上海市政府新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞管理處處長(zhǎng)張曉宇根據(jù)自己多年的網(wǎng)絡(luò)工作經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明了人類社會(huì)迄今為止最先進(jìn)的傳播方式互聯(lián)網(wǎng)在構(gòu)建軟實(shí)力的過(guò)程中所發(fā)揮的作用．一方面為宣傳思想工作提供了強(qiáng)大的輿論工具，同時(shí)也是建構(gòu)軟實(shí)力的重要工具；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也是一把雙刃劍，如果不加管理，讓有害信息在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播，那么后果就十分嚴(yán)重，對(duì)于國(guó)家軟實(shí)力的構(gòu)建也有百害而無(wú)一利．
此外，還有一點(diǎn)是我們不能不說(shuō)的，那就是2008年北京奧運(yùn)會(huì)．歷史可以追溯到古希臘的奧運(yùn)會(huì)是現(xiàn)在全世界最大、最隆重的體育盛會(huì)，能夠舉辦奧運(yùn)會(huì)是全世界對(duì)舉辦國(guó)家(地區(qū))的認(rèn)可，從經(jīng)濟(jì)到政治到文化，尤其是對(duì)以文化為核心的國(guó)家軟實(shí)力的認(rèn)可．因此利用奧運(yùn)會(huì)來(lái)展示和提高國(guó)家軟實(shí)力是一個(gè)最好的機(jī)會(huì)．
中國(guó)奧委會(huì)何慧嫻副主席在論壇上認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)是展示國(guó)家軟實(shí)力的最好載體．她說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全世界一項(xiàng)超地域、超民族、超信仰的參加人數(shù)最多、規(guī)模最大的舉世矚目的世界盛會(huì)．通過(guò)主辦奧運(yùn)會(huì)，能向全世界充分展示主辦國(guó)(地區(qū))舉辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和國(guó)際影響力，展示本國(guó)的綜合國(guó)力、科技實(shí)力、文化魅力、國(guó)民素質(zhì)，同時(shí)也促進(jìn)國(guó)家、民族和人民之間的相互溝通與交流．2008年，將有400余萬(wàn)來(lái)自世界各地的旅游觀光客來(lái)到北京，欣賞這個(gè)偉大國(guó)家的古老文明，贊嘆這個(gè)偉大國(guó)家的飛速發(fā)展，屆時(shí)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”理念所展現(xiàn)出的軟實(shí)力將再次讓世界對(duì)中國(guó)刮目相看．
軟實(shí)力理論的出現(xiàn)在某種程度上說(shuō)為公共關(guān)系的發(fā)展提供了新的發(fā)展契機(jī)，注入了新的活力．兩者可謂相互促進(jìn)，相得益彰．但在更重要的意義上看，在軟實(shí)力越來(lái)越重要的今天，公共關(guān)系在構(gòu)筑和提升軟實(shí)力的過(guò)程中發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯．No PR，No Soft Power，將越來(lái)越成為這個(gè)世界的共識(shí)．
編輯：中華食品招商網(wǎng)
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